广告牌是一个大型户外广告结构，通常存在于交通繁忙的地区，如繁忙的道路。广告牌通常显示着显著的口号和独特的视觉效果，在指定的市场区域尤为明显。

对于户外广告来说，功能性信息传达了企业产品的具体功效如何，是户外广告必备信息的属性之一。除去功能性、情感性则是Zui容易与消费者产生较为紧密联系的。

户外广告中的图形、文字、颜色等元素都会影响人们对广告的判断，而视觉往往很大程度上影响用户对这件事物所产生的第一印象。如果户外广告缺乏美感、创意不足，那么所呈现出来的内容就会无法吸引人驻足观看或者无法与所处的环境相结合，其次如果将广告设置在错误的场所，则会影响城市的面貌，破坏城市形象。http://www.

在面对功能性广告、情感性广告两种不同属性广告信息面前，受众受到了不同影响。消费者在面对功能性广告信息时，容易受到产品功能性价值和经济性价值的吸引，也往往将注意力集中于产品或商品的功能、经济价值等基本属性上。这样需要我们在设计户外广告的时候结合企业产品的信息，功能定位来满足受众的预期。使得产品功能属性在消费者中得到很好的认知，让消费者更为仔细和直观地了解产品。